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Aunque la palabra brief, también buscada como "qué es un briefing", tiene origen en el mundo de la milicia, el término en realidad se utiliza para hablar del marketing digital. La traducción inglesa de esta palabra se refiere a "breve", lo cual supone como algo bastante interesante, ¿No? Pues sigue adelante para que aprendas más al respecto.
Si estás inmerso en el mundo del marketing y quieres mejorar tus estrategias para atraer más público a las plataformas de tu empresa o emprendimiento, seguramente saber lo que es un brief te servirá de mucha ayuda, así que ¡Sigue leyendo!
En cuanto a la publicidad y el mercadeo, el brief es el término que se utiliza para que los clientes les den instrucciones a las agencias de cómo deben realizar sus campañas publicitarias. La verdad es que los clientes deben ser concisos y precisos, por lo que los briefs suelen ser documentos informativos cortos.
En resumen, su objetivo principal sería que la agencia de diseño pueda familiarizarse con las ideas que el cliente posee para llevarla a cabo y que esta pueda llegar al público objetivo.
Ya sabiendo lo que es un brief, ¿Cómo puedes hacer para aplicarlo en la empresa? Pues lo necesario es saber qué contiene este documento informativo, por lo que te damos un modelo del mismo:
Si el cliente está haciendo una campaña publicitaria, esta debe tener una razón, ¿Cierto? ¡Ese será el objetivo! Los objetivos pueden ser variados, ya sea: atraer más al público objetivo, aumentar las ventas, entre otros. Sin duda, es fundamental tener bien claro este punto para poder trazar una estrategia de marketing adecuada.
No todos los productos o servicios son para cualquier persona, y esto debe quedar muy claro cuando se está hablando sobre qué es un brief. Por tal razón, la idea es saber a qué personas quiere atraer el cliente; algunos ejemplos de lo que este apartado debe contener: la edad, el sexo, gustos, entre otros.
De esta forma se podrá saber el estilo que se debe utilizar, el lenguaje apropiado para atraerlos, las características que lo harán único y toda la parte creativa del brief marketing.
Se refiere al enfoque que esta posee, sus valores, visión y misión; información que puede ser de gran utilidad para los diseñadores y el equipo creativo.
Por mucho que sea el trabajo del equipo de marketing, en ocasiones los clientes ya saben específicamente qué quieren. Saber qué es un brief facilita el trabajo puesto que en este documento existe un apartado para colocar esas especificaciones que se esperan ver al momento de ejecutar el proyecto.
Justamente por los valores, historial y descripción de la empresa, puede que existan algunos aspectos que se deban considerar al momento del desarrollo del encargo de lo que es un brief. De este modo se tiene que crear una línea de comunicación bien clara entre el equipo de marketing y los clientes, ya que esto evitará muchísimos malentendidos a futuro.
Por lo general, la empresa o marca ya tiene un presupuesto mínimo o máximo para la campaña publicitaria, por lo que es necesario colocar esta estimación en el documento brief. Con esto, la empresa de diseño sabrá qué tanto puede hacer por esta empresa sin rebasar su presupuesto.
Obviamente, aprender sobre lo que es un brief y aplicarlo de la mejor manera posible no es tan sencillo como solamente leer unas cuantas palabras en este blog. Por tal motivo, si quieres convertirte en un profesional de este campo, tenemos que hacerte una invitación que no puedes dejar pasar.
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